备选方案一

                                     备选方案一

吉利汽车标志２选１终于发布了.两个备选方案.11月6号公布结果.至此360万的选秀终于可以尘埃落定了.看完这两个备选方案我们能有什么反思?360万的招标结果,是否符合初衷？

根据品牌发育理论，品牌的存在不是一成不变的，它会随着消费者和市场环境的变化呈阶梯状逐级发育。众所周知，人的消费需求是存在层次的，随着消费者需求层次的不断提高，作为消费资料的品牌必然需要随着消费者需求层次的提高而不断提高，如果当消费者的需求超过品牌所能提供的满足（消费快感）后，品牌拥有者若不能及时对构成品牌的相关元素进行调整，根据需求的变化创造新的消费诱因，那么品牌就会很快老化，遭消费者所唾弃。

换标的方式，基本有以下两种：

抛开品牌其他因素,我们单就美学意义上来探讨这两个标志.是否达到了经典和完美?当然完美是不存在的,我们只能期待完美和接近完美.

以下是吉利全球征标的内容.

吉利控股集团向全球范围征集新车标

   鉴于当前吉利控股集团造车技术突飞猛进，品质不断提升，新车型源源而出，同时，面对的汽车市场已风云变幻，目标消费者的审美观、价值观也已不断发展变化，需要我们对吉利集团使用多年的车标进行重新审视。2008年北京奥运会开幕之际，恰逢吉利造车十周年，值此良机，为总结吉利的发展历程，继承吉利的优良传统，弘扬吉利的企业精神，并展望吉利未来光辉远景，迎接新的挑战，齐心协力，打造中华民族百年汽车基业，我们特向全球征集吉利控股集团新的车标。

一、征集新车标活动的意义：

1、是对吉利集团造车10年来的肯定和总结，希望能通过本次活动来重新认识吉利、提升吉利。对此，《经济日报》发表了系列的深度报道《脱胎换骨看吉利》，从各方面真实展现了吉利的变化。

2、吉利集团为“老百姓”造车理想，需要所有消费者的关心和支持。我们要征求最广泛“老百姓”的意见，希望所有关心吉利、支持吉利的“老百姓”都能参与到本次活动中来，和吉利汽车形成良好的互动，拉近双方距离。

3、与时俱进，是吉利实施国际化战略的重要策略。

二、新车标的设计要求：

1、属性――能体现吉利控股集团的企业理念和企业精神，能诠释吉利控股集团打造中华民族百年汽车基业的愿景，特别是能折射吉利汽车的品质、技术和工艺水平。

2、标识性――个性鲜明易于记忆，体现吉利造车特色，并与现有车标有一定继承性。

3、艺术性――简洁明快，既深刻又通俗，符合吉利未来的发展要求，具有新时代全球性的审美观。

4、实用性――简约而不失品位，便于运用各种工艺手段生产和制作。

三、奖项设置：   

项目设总奖金、奖品的价值约360万元人民币。

为鼓励全球创意设计人员的积极性，项目对参评的作品设以下奖项：

大师奖：1件，奖金2000，000元人民币，颁发证书。

吉利奖：10件，奖吉利远景轿车一辆，颁发证书。

入围奖：100件，精美纪念品一份及购车补贴券5000元，颁发证书。

为调动全球消费者参与本项目的积极性，项目还设慧眼奖：

慧眼奖：300名，精美纪念品一份，颁发证书。

以上“作品”特指车标的识别系统设计（包括VI手册），而非单一的一个图标或标志。以上奖金及奖品个人所得税自理。中标及入围作品的所有权和使用权，均归吉利控股集团所有，作者仅保留署名权。吉利控股集团拥有以上活动的最终解释权。

四、评选方式：

评选的一般流程如下：

1、初选：征稿期间每天一次，由项目小组执行，将来稿在第一时间确定是否进入大众评选。

2、大众评选：

网络互动：开通集团网（主要门户网等其他网站专栏将陆续开通）开通评选主页及投票通道； 电视互动：选择中央台或卫视台相关节目开展； 短信互动：结合以上方式适当开通短信投票通道。

3、专家评选：以大众评选结果为基础，评审委员会成员以研讨会形式开展，一般以民主方式产生评选结果，但遇评审委员会意见不一、争议较大的情况，将实行评审委员会主任一票决定制。

从整个征集要求来看,吉利是想要设计一个经典的（注：能诠释吉利控股集团打造中华民族百年汽车基业的愿景）、国际化的LOGO（符合吉利未来的发展要求，具有新时代全球性的审美观），从而提升品牌形象，增加销售额，提高销售利润的目的，简单的说是为了更好的卖汽车！

那么我们现在来看看吉利是否达到了这样的目的？

经典的作品应该具备什么？我认为经典首先应该具备时间性,经得起时间的考验的作品才能称为经典,或者时间性这只是经典的最基本前提条件.其次,要经地起推敲.要有典范性.经典和永恒不是一个概念。经典是某一时段的经典，没有有恒的经典。能经得起时间考验的东西都是什么呢？空气、水、太阳、大地或者是大米饭、馒头......大米饭经历了几千年的时间沉淀，已经具备了经典性，早在16世纪，我国药物学家李时珍就在《本草纲目》中指出：“大米甘凉，得天地中和之气，和胃补中，健脾和胃。”经典的大米饭经历了数千年，无论流行时尚如何变化我们一直没有吃腻它。经典具有的是这种平和性，也就是中性的东西在里面。经典往往看起来是没什么，而仔细品起来却回味无穷，类似的还有茶，也是同样的。使用经典标志的产品都有什么呢？这些东西往往的奢侈品和高档商品，因为我们不可能经常性的购买奢侈品，我们经常的购买快速消费品，快销品往往和当时的流行相吻合，他是易变的，流行的。而奢侈品往往是价格昂贵的，大宗的商品。比如手表，汽车，皮包，服装......有些人一生可能就会购买一块奢侈品的手表，而一块几十万的手表如果戴了一两年就过时了，那么对购买人来说是重大的损失。所以我们看到的世界名表标志都是经历百年或几百年的时间历练而成，经典中的经典。他们图形概括，颜色单纯。

                       世界上历史最悠久、延续时间最长的名牌手表江诗丹顿有231年历史

那么用经典的标准来看这两个标志，显然第一个首先被淘汰了，因为他们包含了太多易变的因素。第2个我们暂且保留了。

我们再来看国际化，什么是国际化？我们看一看最近的国际化企业是怎么换的标志。科达、富士、联想、银联......在更换的的这些标志中我们感觉到英文和字体标志在流行了，在全球化的大背景下，国家和民族的界限在逐步模糊，我们在上海可以吃到巴黎的大餐，在北京可以买到欧洲同步出售的皮包等等......在全球化（也可以说是欧美文化）的今天，英语可以说是一个通行世界的语言，英文标志也可以说在这样的背景下产生了。
所以说在传播有效性和大范围传播中，我们要选择的更加单纯性的和更加具有包容性的，在这一矛盾体中，选择文字符号作为传播手段是一个有效的解决之道。

除了文字，剩下的就是图形了。具备国际化的图形应该是一个什么形象？肯定要是一个全球都看得懂的图形。像肯德基、米奇......吉利以凤凰作为图型，试想除了中国和几个其他亚洲国家看的懂，英语国家有几个认得它？？我们的标志更新是否真的需要国际化？国际化对我们真的实用吗？？

我们回头想一下这两个标志入围的评判标准是什么？是设计师？是市场？还是吉利的老板？

11月6日，我们拭目以待！！！！