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中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”诞生记

2007年12月18日，夜晚，全世界的目光再次聚焦上海——中国2010年上海世博会的举办地。中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、上海东方卫视向全世界现场直播《吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会》，来自中央、全国以及海外的100多家媒体，共同见证、报道这一全球瞩目、万众期待、激动人心的时刻。

随着寓意吉祥的蚌壳的打开，一颗闪亮的珍珠自然向轨道滑落，轻轻碰倒了第一枚多米诺骨牌，排列有序的骨牌开始如水幕般铺开、变换，45秒的骨牌推演，全场和电视机前的观众沸腾了，全世界的目光聚焦在舞台的中央。一会儿，中国2010年上海世博会的会徽变成了上海世博会的吉祥物——海宝，全场彩绸翻滚，灯光变幻，音乐飞扬，上海万体馆10000名观众和电视机前的无数观众激情迸发、掌声如潮。

当卡通形象的“海宝”向大家翩然出世，向全世界招手致意，随着音乐节奏快乐起舞的时候，全场飞舞的荧光棒会成了五彩的海洋。掌声、笑声、音乐声汇成一片。穿着卡通服饰的“海宝”欢快的拥抱现场的观众，霎时全场迸发出更为响亮、持久的掌声！自信、快乐、可爱、俏皮的“海宝”，成为这一夜，这个灯火璀璨、全球关注的夜晚，最闪亮的明星，真正成了“四海之宝”。

“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。它从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域中扮演着十分重要的角色。要践行中国对世界作出的“把中国2010年上海世博会办成成功、精彩、难忘的盛会”的承诺，就必须要有一个成功的吉祥物。

为了举全国之力，集世界智慧，遴选符合上海世博会主题和理念的吉祥物，上海世博会事务协调局于2007年1月17日，通过《人民日报》、中央电视台、中央人民广播电台、《解放日报》、《文汇报》等主流媒体发布了《中国2010年上海世博会吉祥物征集公告》，正式开始了上海世博会吉祥物的全球征集活动。上海世博会事务协调局为此专门成立了上海世博会吉祥物征集办公室。

从1月17日到5月31日，征集办公室的50多位同志，在全国范围内走访、接洽了1500多家设计公司、800多家广告公司、1000多家动漫类公司和200多所专业院校，直接接触各类人员8万人次，广泛发动了设计界、美术界、卡通界和教育界的诸多专业人士和广大人民群众，参与上海世博会吉祥物的设计工作，我们的组织工作得到了海内外众多专业机构、专家学者、设计类院校的热烈响应，得到了全国人民的广泛支持。

2007年5月31日，上海世博会吉祥物征集活动截止，我们共收到来自亚洲、欧洲、南美洲、北美洲、大洋洲等五个大洲，包括中国、美国、英国、法国、德国、澳大利亚、意大利、西班牙、芬兰、罗马尼亚、新西兰、墨西哥、葡萄牙、日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、委内瑞拉、加拿大、哥伦比亚等21个国家在内的26655件应征作品。其中中国内地作品26203件，台港澳21件，国外431件。全国各省、自治区、直辖市参加了吉祥物的征集，按照应征作品数量的多少前10名的有：上海、吉林、河南、陕西、山东、江苏、浙江、北京、天津、辽宁。真正践行了举全国之力、集世界智慧的征集初衷。

在26655份来稿中，10岁以下作者的作品数量约占总数的7%，10-20岁作者的作品约占35%，21-30岁作者的作品约占28%，31-40岁作者的作品所约占19%，50岁以上作者的作品约占11%。投稿者的男女比例约为56：44。

应征者的职业包括学生、干部、退休老人、运动员、护士、设计师、普通职员、画家、作家、教师、演员等等。来稿中，来自东部沿海地区的稿件数量约占69%，来自中部地区的稿件数量约占总数的20%，来自西部地区的稿件数量约占总数的11%。

135天征集期间，平均每个小时收8件应征作品。在5月31日截止后，仍有数百份应征作品陆续送达征集办公室。

征集活动结束后，上海世博会事务协调局于2007年6月下旬开展了吉祥物的评选活动，制定了严格、规范的《评选规则》，组织评委团队对所有应征作品进行了认真、严谨、客观、公正的评选。11位评委分别来自美术、设计、文化、营销、卡通等专业领域，分别来自国内的北京、上海、广东、香港、台湾等地，以及日本、意大利、葡萄牙等国家，有着较高的专业性、代表性、权威性和国际性。整个评选过程接受了公证机构的监督和公证，保障了评选工作的规范性、客观性和公正性。

借鉴历届世博会、奥运会的经验，根据评委会推荐作品的实际情况，我们在评选活动结束后，对入围的作品从以下四个方面进行了专业论证、方案完善和设计提升：一是强化吉祥物的主题演绎；二是美化吉祥物的造型设计；三是优化吉祥物的产品设计；四是深化吉祥物的理念表达。为此，上海世博局成立了由征集办协调、上海著名设计师邵隆图领衔的修改团队，组成了由上海永坚企业形象策划有限公司、上海九木传盛广告有限公司参加的联合团队，对由上海永坚企业形象策划有限公司提出的由汉字发展成吉祥物的创意，进行了近3个月的设计、论证、完善。经过10多轮的方案调整、市场调研，最后，修改团队将目光聚焦在“人”——美好城市的创造者和体验者，从而诞生了中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”的核心设计理念。

按照中国2010年上海世博会主题演绎手册的表述，人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物“海宝”的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。通过卡通化的形象生动了演绎了，“人”既是美好城市生活的创造者，也是城市美好生活的体验者。吉祥物的蓝色表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。“海宝”的名字取“四海之宝”之意。海宝的设计体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国对来自五湖四海朋友的热情邀约，海宝，正期待着和世界各地的朋友一起参与和见证中国2010年上海世博会。

2007年9月24日，在上海举行的上海世博会第五次组委会会议正式确定了中国2010年上海世博会吉祥物设计方案。

2007年12月18日，“吉祥中国——中国2010年上海世博会吉祥物揭晓晚会”盛大举行，上海世博会吉祥物“海宝”正式向全球发布。

海宝翘起的头发，就像翻卷的海浪；海宝挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；海宝翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请；海宝的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌，展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝，向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您！”

中国2010年上海世博会吉祥物设计说明（566字）

 中国2010年上海世博会吉祥物海宝（HAIBAO），以汉字的“人”作为核心创意，体现了“以人为本”的精神内涵。汉字是中华文化的精髓，采用汉字创意吉祥物，能较好地体现中国文化的特质。吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。吉祥物虽然只有一个，但可以通过动作、场景、服装等的变化，呈现各异形态，展现多种风采。

中国2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”。城市构成的主体是人，创造美好生活的主体是人，体验美好生活的主体也是人。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。蓝色的主色调，代表着地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。

水是生命之源，“海宝”的主形态是水，他的颜色是海蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。“海宝”的名字，取自“四海之宝”，朗朗上口，也和他的身体颜色呼应，符合中国民俗的吉祥称谓原则。海宝的个性特点——自信、可爱、快乐、俏皮、充满活力。海宝翘起的头发，就像翻卷的海浪；海宝挺胸抬头的动作和双手的配合，显示着包容和热情；海宝翘起的大拇指，是对来自世界各地的朋友发出的真诚邀请；海宝的欢笑，展示着中国积极乐观、健康向上的精神面貌，展示着全球城市文明发展的崭新成果。海宝，向全世界传达来自中国的真诚问候——“中国2010年上海世博会欢迎您！”

中国2010年上海世博会吉祥物说明手册

1、吉祥物的设计理念

世博会和奥运会、世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届世博会标志和形象已经成为独特的无形资产，成为世界公认的遗产之一。世博会吉祥物，不仅是世博会形象品牌的重要载体，而且体现了世博会举办国家、承办城市独特的文化魅力，体现了世博会举办国家的民族文化和精神风貌，她已经成为世博会最具价值的无形资产之一。

“吉祥物”作为代表东道国特色的标志物，是一个国家文化的象征。她从各个层面反映了东道国的历史发展、文化观念、意识形态以及社会背景，并在政治、经济、文化等多个领域的传播中扮演着十分重要的角色。

中国2010年上海世博会吉祥物在设计理念上，努力实现以下功能：

（1）    体现主办国家的文化

2010年上海世博会是由中国举办﹑上海承办的全球盛会，也是第一次在发展中国家举办的综合类世博会。上海世博会吉祥物设计必须体现中国的文化特征，彰显中国的文化精神，反映上海世博会中外文化交流的特征。同时，符合中国法律和社会公序良俗的要求。

（2）    演绎上海世博会“城市，让生活更美好”的主题

中国2010年上海世博会吉祥物应该成为主题演绎的形象载体和视觉标识，与历届世博会或其他国际大型活动已有的吉祥物形象在主题表现、造型设计等方面既有传承，又有创新。

吉祥物形象要通过主题表达、创意提炼、造型设计、理念阐述、性格设定、动作演绎等手段，充分演绎上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。通过吉祥物形象生动诠释城市、城市人、城市星球之间的互动关系，深刻表达足迹、梦想之间的内在关联。设计思路和理念要清晰而独特，契合主题且易于为广大受众理解。

（3）    具有产品衍生和开发的价值

中国2010年上海世博会吉祥物要符合“好看、好懂、好记、好用”的原则，具有产品衍生、市场开发的形象基础和造型前提，具有认知度高、应用性强等特点，适合各种各类玩具、文具、服装、礼品、饰品等系列衍生产品的设计与开发。在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。

2、吉祥物的主体形象

中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”，以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新和探索。

头发：象翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。

脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。

眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。

蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。

身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。

拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。

大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。

“人”字互相支撑的结构揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与人、人与自然、人与社会和谐相处，这样的城市才生活才会更加美好。

吉祥物整体形象结构简洁、信息单纯、便于记忆、宜于传播。吉祥物虽然只有一个，但可以通过动作、场景、服装等的变化，呈现各异形态，展现多种风采。

“人”字创意造型依靠上海世博会的传播平台，必将成为中国上海世博会的吉祥符号和文化标志。

3、吉祥物的名字由来

中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝（HAIBAO）”,意即“四海之宝”，即点明了他是全世界关心、支持、参与中国2010年上海世博会的国家、国际组织和人士的宝贝，也符合中国传统民俗吉祥称谓的原则。“海宝”的名字，朗朗上口，与他的形象密不可分，和他身体的色彩、体态相呼应，寓意吉祥。

海宝是中国2010年上海世博会的形象大使，他正用热情的双臂、自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们。

4、吉祥物的主题体现

城市由人类最初的聚居地演化而来，它不断地演进和成长为一个有机系统。人是这个有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和发展密切互动。随着城市化进程的加速，城市的有机系统与地球大生物圈和资源体系之间相互作用也日益深入，日益扩展。人、城市和地球三个有机系统环环相扣，这种关系贯穿了城市发展的历程，三者也将在未来日益融合成为一个不可分割的整体。

人是城市的细胞，又是城市的灵魂——人赋予城市文化、性格和创造力。随着城市化进程的加速，越来越多的人们成为“城市人”。城市人口与日俱增，也更具多样性。同时，城市之外的人们生活也不可避免的受到城市化进程的影响。城市需要为人类的生存质量创造条件，城市也应该成为人类创新和创造的温床。

不同城市的构造和内部网络既有共性，也有独特性。了解城市系统的运作和发展规律，建设健康、可持续的城市结构和网络，是城市是否宜居和具备长久活力的前提。这取决于人对城市系统特性和发展规律的了解，以及在日常生活、建设、开发和管理中的理性行为。

 人始终是推进城市发展的核心，是城市化进程中最具创造性的主体。 人既是美好生活的创造者，也是美好生活的体验者。上海世博会吉祥物的设计正是从主题演绎的角度出发，创造性地选用了汉字的“人”作为创意点。而吉祥物的蓝色则表现了地球、梦想、海洋、未来、科技等元素，符合上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。

“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形态是水，他的颜色是海一样的蓝色，表明了中国融入世界、拥抱世界的崭新姿态。

海宝体现了“人”对城市多元文化融合的理想；体现了“人”对经济繁荣、环境可持续发展建设的赞颂；体现了“人”对城市科技创新、对发展的无限可能的期盼；也体现了“人”对城市社区重塑的心愿；他还体现着“人”心中城市与乡村共同繁荣的愿景。海宝是对五彩缤纷生活的向往，对五光十色的生命的祝福，也是中国上海对来自五湖四海朋友的热情邀约。

原文转自杜华林博客：http://duhualindesign.blog.sohu.com/73905001.html